C罗一走，葡萄牙队品牌价值要崩？营销专家说得很直白

　　你有没有想过，如果C罗从国家队退役，葡萄牙队会怎样？葡萄牙市场营销管理学院执行董事丹尼尔·萨最近接受卢萨社采访时，把话说得挺直白——那将是一场剧烈阵痛，因为媒体关注度和商业收入会断崖式下滑。

　　“这听起来可能有点残忍，但从品牌角度看，C罗的价值无与伦比，远远超过整个葡萄牙国家队，甚至超过其他几支球队加起来。”萨说这话时，特意强调自己不是在谈竞技层面，而是纯粹从品牌角度出发。“人们还没意识到，他离开后我们会失去多少媒体关注度。我们就像站在一条高速下行的自动扶梯上，眼睁睁看着自己往下掉。”

　　说起来，过去20多年里，正是因为C罗，葡萄牙足协才能签下一堆巨额赞助合同，赚得盆满钵满。萨相信，葡萄牙足协现在肯定在准备一套全新的品牌叙事，“他们不能只依赖一个人，必须亮出其他维度的优势。葡萄牙足球除了C罗当然还有很多亮点，但这套新战略必须好好挖掘、充分用好。”

　　别忘了，C罗不光是球员，还是全球顶级的超级网红——社交网络上粉丝量最多的人；也是众多国内外品牌的代言人，投资横跨好几个领域。萨认为，就算他挂靴退役，这个品牌的价值还会继续增长。

　　本届世界杯前，葡萄牙市场营销管理学院做过一项研究，预估如果葡萄牙队打进16强，能给国家带来5.61亿欧元的经济效益。萨补充说：“我们都觉得遗憾，总觉得球队本可以走得更远。这些经济效应和竞技成绩有一定关系，但葡萄牙队出局后，大家照样在关注2026世界杯，照样盯着其他球队的比赛。”

　　他感叹道：“比赛前后，评论解读、球星自制内容、大众观点分享、各路网红参与、企业砸钱、全民疯抢球星卡……这些热闹场面，你说要是当年也有能放大一切的社交媒体，贝利、尤西比奥和马拉多纳在媒体影响力上能到多高的高度？想想就让人好奇。”